首先要合法，即符合商标法中对商标的要求，既不与在先使用与注册的商标相同、近似，也完全规避了禁用条款。如果这点做不到，商标就没有存在的意义了。 其次要合理，商标设计符合该商品或服务所面对的相关消费者，符合包装、使用需要，醒目、突出，便于识别、认知。合理的商标能提升商品（或者服务）的价值。 总之，具有创新性、显著性的商标才是好商标。好的商标如同风帆，可以使企业在商海里走很远。
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1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。 3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4、构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5、构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。 6、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7、色彩要单纯、强烈、醒目。 8、遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
商标设计的原则： 1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。 3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4、构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5、构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。 6、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7、色彩要单纯、强烈、醒目。 8、遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
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