首先要合法，即符合商标法中对商标的要求，既不与在先使用与注册的商标相同、近似，也完全规避了禁用条款。如果这点做不到，商标就没有存在的意义了。 其次要合理，商标设计符合该商品或服务所面对的相关消费者，符合包装、使用需要，醒目、突出，便于识别、认知。合理的商标能提升商品（或者服务）的价值。 总之，具有创新性、显著性的商标才是好商标。好的商标如同风帆，可以使企业在商海里走很远。
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商标侵权的判断条件是：必须有违法行为存在。必须有损害事实发生。违法行为人主观上具有过错，行为人对所销售的商品属假冒注册商标的商品的事实系已经知道或者应当知道。违法行为与损害后果之间必须有因果关系。
有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权： (一)未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的; (二)未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的; (三)销售侵犯注册商标专用权的商品的; (四)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的; (五)未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的; (六)故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的; (七)给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
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