从目的上看——虚假宣传的目的是欺骗和误导公众，这种广告通过多种形式虚假的推介自己的商品或服务，欺诈和误导公众进行消费，并从从中获利。从事实上看——广告内容含有关系商品或服务的表述，如对商品名称、质量、性能、产地、成份、用途和价格等的说明。如果一则广告没有和商品或服务的相关说明，这则广告不能被认定为虚假宣传。
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情节严重的，处2年以下有期徒刑或拘役，加处或单处罚金。如果行为人的行为违反国家的相关规定，利用广告对商品或者服务进行虚假的宣传，构成虚假广告罪，则其会被判处两年以下有期徒刑，或者拘役（一个月以上六个月以下）甚至有可能被判处并处罚金或者单处罚金。
虚假宣传是一种不正当的商业竞争行为，它侵害了消费者的合法权益，要受到工商行政部门的处罚。对经营者利用广告或其他方法，对商品作虚假宣传的，工商行政管理机关应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款;对广告的经营者、广告的发布者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，工商行政管理机关应当责令停止违法行为，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。
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