如果构成犯罪的，需要承担刑事责任。
卖假冒品牌货可能构成生产、销售伪劣
产品罪，刑事责任如下：
一、销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下
有期徒刑或者
拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下
罚金；
二、销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；
三、销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；
四、销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者
无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者
没收财产。
《
刑法》第一百四十条，生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；
销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；
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