一、如何定义虚假宣传行为的标准

虚假宣传行为的认定标准主要包括以下几个方面：

1．主体判断：确定双方是否存在市场竞争关系，这是判断是否构成虚假宣传的前提。如果双方没有市场竞争关系，那么即使宣传内容与实际不符，也不一定构成虚假宣传。

2．侵权方主观状态：虚假宣传的认定需要考虑侵权方的主观状态，即是否存在故意或恶意。如果侵权方没有故意或恶意地进行虚假宣传，那么即使宣传内容与实际不符，也不一定构成虚假宣传。

3．宣传内容是否虚假：虚假宣传的核心是宣传内容与实际不符。因此，要判断宣传内容是否存在虚假成分，例如夸大产品性能、隐瞒产品缺陷等。如果宣传内容与实际情况存在明显差异，那么就可能构成虚假宣传。

4．后果是否损害消费者或竞争者权益：虚假宣传的后果也是判断标准之一。如果虚假宣传导致消费者或竞争者权益受到损害，例如误导消费者做出错误的购买决策或损害竞争者的商业利益，那么就可能构成虚假宣传。

二、虚假宣传行为的赔偿标准

虚假宣传行为的赔偿标准包括：

1．造成消费者或者其他受害人人身伤害的，应当赔偿医疗费、护理费、交通费等为治疗和康复支出的合理费用，以及因误工减少的收入。造成残疾的，还应当赔偿残疾生活辅助具费和残疾赔偿金。造成死亡的，还应当赔偿丧葬费和死亡赔偿金。

2．造成消费者财产损害的，应当依照法律规定或者当事人约定承担赔偿损失的民事责任。

3．除以上赔偿外，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。

4．其他。

三、虚假宣传行为的处罚标准

经营者违反规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。