1新闻共栖广告开发的相关行业规定
新闻及资讯,首先,不要把新闻广告化(即把广告产品做成新闻来卖),这是不合法规的。1982年国务院办公厅《关于加强广告宣传管理的通知》就指出:严禁利用发布新闻的形式刊播广告,收取费用。因此,开发新闻共栖广告产品,必须不破坏行业、行政管理机构的法规和规则,这样才能够有长久和持续的生命力。其次,有偿新闻不可取,这是新闻行业的禁令。有偿新闻,大多是属于新闻广告化的倾向,也多数是为赢利性组织赚取更大的利润服务。1997年中共中央宣传部、广电部、新闻出版署和全国记协发布《关于禁止有偿新闻的若干规定》,把广告性新闻列为有偿新闻,不得以新闻报道的形式为产品做广告。最后,作为广告必须能够辨认、清晰可见,这是防止新闻和广告的混淆。《国际商会广告行为准则》第十一条规定:任何广告不管是采用何种形式还是使用何种媒介,都必须是清晰易辨的;当一则广告在含有新闻或者文章的媒介上发布时,它应该轻而易举地被认作是广告。新闻共栖广告产品的开发,必须遵守《中华人民共和国广告法》、《广告宣传精神文明自律规则》、《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》、《信息网络传播权保护条例》、《印刷品广告管理办法》的法律法规和规范。
2广告产出-投入比(广告效果=产出/投入)太低的原因以及共栖广告效果的发现
共栖传媒要研究的新闻广告产品,是在共栖传媒研究和创建人(戴天岩,手机13051069337)经过潜心研究,立志最大挖掘平面和网络广告的最大潜力,开发出新闻共栖广告产品。
新闻共栖广告的意义自然不用提,因为大家都在担心杂志、报纸、门户资讯网站、博客的亏损经营,然而,改变亏损面貌的最原始、最基本、最传统的方法之一,就是广告。但是尽管新闻点击率、浏览次数在上升,但是广告主对该广告媒介的兴趣似乎不大,除非投入巨大的广告费用,才能产生一定的效果。作者早在2002年就在《广告大观》(广告调研2002年第1期)研究央视的广告效果,并展示给广告主简易的广告投放模型,其实,我们常常把央视的收视率当作是广告的收视率,这是一种严重的错误和误导广告主的行为,应该尽快的改变。当然,所有的平面媒体、网络媒体把新闻、资讯的浏览次数当作是广告的浏览次数,这也是错误的。
我们经常看到报纸的广告版、商务版,都是整版的广告,而在新闻版面仅存的几个广告位则价格不菲,令广告主望而却步。这样整版的广告有人看吗?基本上是没有人浏览,大部分读者关心的是有效的新闻和资讯,读者关心的和报社关心的利润,一直是背道而驰的,这种现象是非常常见的,也是为何报纸容易亏损的简单道理。如果报纸的新闻版广告位太多太大,则又影响到报纸阅读效果,读者是很难接受的。门户网络广告,要么就是和新闻、资讯的分离广告,通常是在新闻的上下左右位置,也有在文章中间拦腰斩断加上很多软件产品(这是软件下载网站的惯常做法,很令人讨厌,其实,这些广告仍然是过眼不看、过耳不闻),也有设置流氓广告软件不停骚读者阅读的网页,落得引起读者强烈的反感、抵制、投诉,还有的网络广告强行打开广告页面、浮动、旗帜广告,来扰乱读者视线,达到影响新闻、资讯阅读的效果,这样的广告效果对广告主来说,作用大吗?我认为,被动性阅读广告,效果是很差的,而且,该广告的产品和服务有可能遭到受众长期的抵制。还有一种网络广告,是在新闻和资讯的文章中设置文字(词汇)链接,这是一种创新,如果不是设定敏感的词汇,受众点击和浏览也不会很多,因为这是属于潜在和隐藏的广告,并不能直接展现给读者。
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