著名商标：所谓著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标。

著名商标不同于普通商标，对于企业来说有着很重要的作用：

1、有利于企业树立品牌形象。因为认定过程就是宣传商标和扩大商标知晓程度的过程；

2、有利于增强企业商标的市场竞争力。如同前面讲到的，认定驰名、著名商标能增强消费者对该商标所标示商品的信任程度，从而选择购买；

3、有利于规范企业的商标使用行为。因为认定过程是对企业学习和掌握商标法规、商标知识的有利推动，也是对企业管理商标、规范使用行为的检验过程。

4、有利于保护企业的商标专用权。因为著名商标是各地工商行政管理部门的保护重点。如《商标法》以及各地工商行政管理部门的著名商标保护条例及规定等；都对著名商标制定了不同于普遍商标的保护规定。

山东省著名商标申请

山东省著名商标认定指南

一、申请认定为山东省著名商标的，应当符合以下条件：

1商标注册人为在本省依法成立的企业、事业单位和个体工商业者；

2申请认定的商标须经国家工商行政管理局核准注册，且使用期限一般满三年；

3商标所有人重视广告宣传，商标在消费者中具有较高的信誉度和认知度；

4商标所指定的商品质量稳定、可靠，售后服务优良；

5商标所指定商品的产量、销售额、利润等指标在本省同行业中居领先地位；

6商标所指定的商品在市场上有较广的辐射面和较高的占有率；

7商标所有人有较强的商标意识和严格的商标使用、管理、保护措施。

＊＊注册商标被侵权假冒严重，须重点保护的，予以优先认定。

二、申请认定山东省著名商标时，应提交下列材料：

1营业执照或营业执照副本复印件；

2商标注册证复印件（须经当地县级以上工商行政政管理机关盖章）；

3商标在国外的注册证件或其它有关证明资料；

4实际使用的商标标识或商标标识照片；

5近三年来的广告发布情况及进行广告宣传的宣传费单据复印件；

6证明商标所指定的商品质量稳定、可靠，售后服务优良的有关证明材料；

7商标所指定的商品的产量、销售额、利润等指标在本省同行业中的排名（须有权威部门的证明）；

8商标所指定的商品的销售量及销售区域；

9商标使用、管理、保护措施；

＊＊注册商标被侵权假冒的情况。

三、工商行政管理机关的审批程序和审批时限：

申请认定山东省著名商标的商标所有人，可以向所在地的市（地）级工商行政管理机关提出申请，并同时提交有关证明材料。市（地）级工商行政管理机关应当在受理著名商标认定申请之日起30日内进行初审。符合申请认定条件的，签署意见后向省工商行政管理局推荐；不符合申请认定条件的，退回申请材料并以书面形式说明理由。

省工商行政管理局商标管理机构收到著名商标认定申请后，对申请材料进行调查、审核。对符合条件的，提交省工商行政管理局局长办公会讨论通过。

省工商行政管理局对经确认具有著名商标资格的，予以认定，颁发《山东省著名商标证书》，并发布公告。