无形资产拍卖:价值评估是关键

2007年9月26日，尊米网第二届域名拍卖会在北京举办。现场对包括BaiD.net、LiXiang.net、刘德华.com等在内的36个域名进行了拍卖，其中仅8个域名成交。在本届拍卖会上所拍卖的域名中，由于与最受中国网民青睐的搜索引擎百度(baid.com)前缀相同，“BaiD.net”可谓是全场最受关注的一个域名。虽然该域名是无底价拍卖，但由于出售方设置了保留价，而现场最高出价仅为2万元，最终“BaiD.net”惨遭流拍。

诸如域名等无形资产拍卖出现流拍，其中包含着多方面因素，而且也反映出了一些问题。首先说明人们对域名拍卖这个新事物的认识还远远不够，对域名的合法性还不甚了解。其次，委托方对标的价值估价过高，也是导致流拍的原因之一。另，一些抢注者在取得域名后，不是以经营和推广为目的而是高价售出，则背离了域名拍卖的意义，减少了域名拍卖的吸引力。

由于缺少被社会普遍认可的评估机构，委托人对于无形资产的市场预测和价值评估缺少准确量化的分析，是一些无形资产的拍卖项目没有成功的原因所在。上海拍卖行总经理林一平在接受记者采访时表示：“据我所知，目前，无形资产的评估工作做得很不规范，许多评估机构都没有一个客观的评估依据，单单是为了自身的利益而将标的价值评估很高。这直接导致了整个评估市场的混乱，评估价值失实，不具有参考性和指导性。市场迫切需要具有社会权威性的专业评估机构应运而生，发挥出正确的市场导航作用。”

以下一组数据能说明一些问题。

商标：张家界

底价：48万

结果：流拍

张家界、玉皇洞、金鞭溪、覃后4件白酒商标以999元整体拍卖价起拍，经过5次竞拍到了8.1万元后再无人举牌，终因离竞拍底价48万元相去太远而流拍。前来竞拍的人主要是一些私人收藏爱好者，像茅台、五粮液、泸州老窖等国内大的酒类企业一家没来。

商标：百越壮都

底价：6000万

结果：首次流拍，降价为2000万元后二次拍卖成功

“百越壮都”被称为中国首例旅游知识产权拍卖。首次拍卖因无人报名而流拍，此后二次拍卖，以2000万元的价格成交。

商标：诸葛亮

估计价格：300万

结果：流拍

河南南阳一个体户花15万元注册了5类“诸葛亮”商标，分别为宾馆酒店、玉器珠宝、啤酒饮料、商业咨询和旅行社。2004年4月22日上午在郑州拍卖。拍卖前估计最低会拍出300万元的“诸葛亮”商标，因无人竞买而流标。

不去分析无形资产是怎样形成的价值，不了解无形资产价值的增加和价值实现途径，更不清楚靠无形资产获取收益的方式方法，而是错误地认为无形资产经营就是注册几个商标，找资产评估事务所出一份评估报告，再大肆炒作一番，举行个拍卖会，就能赚个几千万甚至几亿、几十亿。意欲获取暴利的无形资产拍卖往往事与愿违。

由于没有实物可供参照，在运作无形资产拍卖过程中，拍卖企业应该首先研究无形标的自身的特点，有针对性地审视和发掘无形拍品的价值，而不只是为委托人和竞买人提供一纸权利、义务的说明。