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一般而言虚假宣传赔偿标准以被侵权所受到的实际损失来确定。难以确定实际损失的，按照侵权人所获得的利益来确定。二者都无法确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予权利人五百万以下的赔偿。
虚假宣传的赔偿标准一般为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍，增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。
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